7月，家电销售进入传统淡季，但记者在卖场发现，以电磁炉、电饭煲、电水壶、豆浆机为代表的小家电却持续走俏。这其中，以苏泊尔新推出的迪士尼系列最为引人注目，其主张的快乐厨房米奇风，更是助推了小家电的反季热销浪潮。

在家电卖场，销售人员告诉记者，以往小家电的销售黄金期一般在五一、十一、春节假期。但今年夏天，除了空调、风扇等应季畅销外，小家电却一反常态，呈现热卖势头，其中豆浆机、电磁炉、电水壶等更是成为夏天市场上的亮点。

业内人士介绍，在豆浆机、电磁炉等小家电热销的背后，是市民烹饪、家务品质追求等生活习惯的改变，更是人们追求安全、健康和营养的体现。传统厨房的明火生活模式已经难以适应新的厨房生活需求，越来越多的消费者将电磁炉、豆浆机等作为厨房必需品。一方面，小家电的“暗火”操作给乌烟瘴气的厨房带来了清凉；另一方面，豆浆机除了打豆浆，还能提供米糊和各种果蔬汁，满足了夏季人们的对“喝”的渴望，更从安全、健康和营养方面给消费者提供了保障。除此之外，市场上很多新产品已经突破了传统黑白家电的设计风格，以更加时尚的形象出现在消费者面前。像市场上热销的苏泊尔米奇系列，就是契合了消费者对时尚、个性等方面的需求，赢得了消费者的追捧。

专家指出，近年电水壶、电饭煲、电磁炉、豆浆机等小家电的“出镜率”虽远远不如大家电高，但随着其产品类型的不断丰富、产业规模的不断扩大，其内外销都保持了快速增长，众多企业也纷纷“试水”投资，显示了中国小家电产业不可阻挡的发展态势。

中国家电市场调查研究课题组的最新调研数据显示，目前我国小家电年销售额已高达3000亿元，并且以每年30%的幅度增长。值得注意的是，国内外厂商竞相圈地，目前市场上的品牌已多达460家，但功能、外观雷同，小家电陷入同质化的“陷阱”。

今年年初，在保证功能及品质的基础上，苏泊尔联手迪士尼，在外观设计上引入米奇的经典时尚卡通元素，试图为原本黑白枯燥的厨房生活增添一份乐趣，让快乐伴随米奇散播到每一个厨房。苏泊尔米奇系列全套小家电包括电饭煲、电水壶、电磁炉、豆浆机等共10款，每个品类的外观设计都融入了迪士尼的经典卡通形象米奇印花，同时产品色系又全部以充满梦幻的粉红色、淡蓝色和咖啡色等为主，让原本就很可爱的产品更具浪漫时尚的色彩。

苏泊尔米奇产品经理告诉记者，米奇产品在推出伊始，就备受80后、90后年轻人及单身、新婚女士们的热捧。其中，不乏超爱Mickey Mouse的米奇控，更有为了讨孩子欢心的妈妈们。据消费者反映，有许多小孩因为看到小家电的可爱小米奇而吵着爸爸妈妈要买“米老鼠”，甚至保证以后多吃妈妈煮的饭。有关心理学家分析，这是“爱屋及乌”现象，小孩子能通过经典的卡通形象感受到快乐。

记者在卖场就遇到了购买苏泊尔米奇豆浆机的王小姐，她告诉记者，“七月的北京多桑拿天，热的时候整个人都蔫了，什么都不想吃。我爱豆浆，更爱换着喝果蔬汁，这样健康营养又安全。所以，听说苏泊尔出了米奇系列新品，毫不犹豫就买下了米奇豆浆机，以后要喝什么就什么，还新鲜营养没的说！”

与此同时，还发现，目前大多数家庭都是明火燃气灶，在时下酷热的季节，一旦下厨烧菜做饭，加温的不仅是锅里的饭菜，连厨房都要“发烧”，而类似电水壶、电磁炉小家电的出现，刚好解决了明火加温的问题，可爱的米奇外观更增添了诸多乐趣，环保健康又快乐。销售人员告诉记者，很多年轻人就以电磁炉作为礼物孝敬父母。

火热七月，米奇系列小家电不仅给七月酷暑下的厨房带来丝丝凉意，更为原本枯燥的厨房带来了无限生机与乐趣。

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